Pantai. Matahari terbakar. Dari tempat datang bau hampir barbeku, bunyi tergelincir pada permukaan skuter air dengan pemain ski di belakang, squeals gembira kanak-kanak percikan di pantai, perbualan bising sesuatu yang menandakan sebuah syarikat besar. Berikut adalah contoh percutian pantai kami. Pengeluar Sweden Perabot IKEA menawarkan untuk mempelbagaikan masa lapang dan pada masa yang sama memperkayakan diri mereka secara intelek.
Satu kempen PR yang luar biasa syarikat itu berlaku di salah satu daripada banyak pantai Australia BondiBeach, yang terletak di Sydney. Ia telah ditetapkan untuk bertepatan dengan ulang tahun 30 tahun pengeluaran model buku bermasalah BILLY - yang paling popular dalam siri kedudukannya. Pilihan lokasi tindakan itu tidak disengajakan. Ia berada di Sydney BILLY dilahirkan dan meneruskan perarakan kemenangannya.
IKEA mematuhi prinsip kos rendah dan keterjangkauan bukan sahaja dalam pengeluaran produknya, tetapi juga dalam melaksanakannya promosi. Di Sydney, anda dapat melihat contoh pemasaran gerila tulen, yang diatur oleh PR-pengurus syarikat. Matlamat: sebagai anggaran yang mudah, berkesan dan rendah untuk memberitahu orang tentang diri anda dan menarik pelanggan baru.
Secara langsung di pasir ditubuhkan perintah 30 rak, yang dipenuhi dengan buku-buku genre yang berbeza untuk setiap selera. Sudah tentu ada sesiapa yang hadir пляже boleh memilih buku beliau dari 6000 yang dibentangkan di rak dan terus terbaring dalam bacaan matahari. pencinta pantai sepanjang hari memberi peluang bukan sahaja untuk melihat melalui pembacaan suka, tetapi juga untuk bertukar-tukar, meninggalkan kesan dan memberi sumbangan kepada Yayasan Literacy Australia dalam bentuk buku-buku dari rumah perpustakaan atau sumbangan kewangan kecil.
Menurut penganjur, tindakan itu berjaya dan menarik ramai pelancong. Perlu diingat bahawa idea perpustakaan pantai bukanlah sesuatu yang baru, untuk kali pertama ia dibuka di 2011 di Belanda. Dengan cara ini, pihak berkuasa tempatan membuat percubaan untuk memerangi informatisasi global, penyerapan Internet dan e-buku, yang telah bergema dengan beberapa ribu pelawat.
Kempen pengiklanan dari IKEA sangat luar biasa untuk skala yang belum pernah terjadi sebelumnya. Biarkan pengunjung pantai Sydney dapat menjadi pembaca perpustakaan pantai hanya untuk hari yang singkat, tetapi ini bilik bacaan terbesar di dunia berhampiran dengan udara terbuka!
