Pengiklanan lain tindakan dari IKEA tersentak dengan keasliannya. Walau bagaimanapun, seperti biasa. Kali ini IKEA menawarkan sulaman mesej pada tilam. Tindakan pengiklanan mempunyai nama rasmi "Katakanlah dengan bantuan katil"(Dalam Bahasa Sweden ia berbunyi" Sag det med en sang "). Tindakan ini memberi peluang kepada pembeli untuk membuat pesanan sulaman untuk tidur dan membuat hadiah kepada seseorang yang berada di ambang "halaman baru" dalam hidupnya. Selama lapan minggu, kakitangan IKEA membelanjakan untuk memilih lapan pemenang yang mesejnya akan diabadikan dalam beberapa siri kasur IKEA. Mereka akan dibuat dengan bantuan mesin sulaman profesional. Peserta diberi tugas sukar untuk memasuki beberapa pemenang.
Menurut peraturan pertandingan, mereka terpaksa tampil inskripsi, yang kemudian akan disulam tilam, dan menulis cerita yang memperincikan intipati idea itu dan mengandungi bukti mengapa peserta ini layak mendapat kemenangan. Kasut dengan sulaman individu dalam jumlah lapan keping akan dihantar kepada pengguna dalam bentuk kejutan yang menyenangkan. Beberapa cerita bahkan diiringi oleh video pendek, sebagai contoh, dalam hal pemenang №1 - Boleh dari Stockholm kota Stockholm. Penerima tilam kejutannya adalah seorang lelaki muda bernama Carlsen. Orang muda untuk masa yang lama saling memperlakukan dalam rangka hubungan persahabatan, tapi sekali Mei memahami bahawa dengan Carlsen dia ingin bertemu setiap pagi baru dan menghabiskan setiap hari, berkongsi kegembiraan dan kesedihan. Terima kasih kepada persaingan yang hebat dan sulaman di atas kasur, dia memberitahunya bahawa dia merasakan perasaan yang sama untuknya seperti yang ada padanya.
Kempen pengiklanan "Katakanlah dengan bantuan tempat tidur" diadakan secara online di sagdetmedensang.se. Versi bahasa Inggeris dengan butirannya kempen Anda boleh - ikea.se. Kempen pengiklanan kreatif telah dikembangkan oleh agensi pengiklanan Akestam Holst pada orang pemimpin kreatif Andreas Ullenius dan dengan sokongan studio B-Reel, yang bekerja di laman web ini.
Ubahsuaian - penerimaan yang sering digunakan oleh IKEA. Terdapat juga syarikat pihak ketiga yang menyediakan individu perabot pengeluar Sweden. Salah satu perniagaan tambahan ini adalah Benz, yang menjual peralatan perabot, serta organisasi Bahagian Sweden, yang membekalkan pelbagai modul perabot pilihan, dan Grippiks, yang menawarkan lapisan untuk perabot modular dari IKEA. Dalam kes ini, syarikat mengambil kesempatan daripada peluang untuk memperbaiki produknya sendiri.
{mp4} video / cerita / artikel / reklama / v_mire / nadpis-na-matrase / Say-it-with-a-bed {/ mp4}
