Pada akhir bulan Julai, IKEA dikeluarkan videoyang memotivasi penonton untuk membuang fikiran dari telefon bimbit mereka dan fokus pada makan malam bersama keluarga. Pada bahagian pertama video, penciptanya menunjukkan bagaimana pada abad ke-17 orang dapat hidup tanpa Инстаграм. Untuk ini, artis perlu pergi jauh ke seluruh bandar dan berkongsi seninya. Dalam video itu, keluarga hanya dapat berkumpul di meja dan semua orang mahu memulakan makan, tetapi tiba-tiba seorang artis muncul yang mula melukis gambar tentang apa yang sedang berlaku. Apabila kehidupan masih siap, ia dibawa ke seluruh bandar untuk dihargai. Dan hanya selepas menerima kelulusan orang ramai, keluarga akan makan malam.
Pada bahagian kedua klip video Ia menunjukkan keadaan yang sama, tetapi dengan sentuhan moden. Sebelum meneruskan untuk makan malam, ketua keluarga, dan bukannya untuk menikmati makan malam, membuat gambar, manakala yang lain daripada ahli-ahli keluarga melihat ia mencela.
Pencipta video itu datang kepada idea ini selepas laporan IKEA tahunan di bawah tajuk "Kehidupan di rumah". Ia adalah satu persembahan, di mana wakil-wakil syarikat yang bercakap tentang bagaimana kehidupan keluarga disiasat 12,000 orang satu bandar terbesar di seluruh dunia: Shanghai, Paris, New York, Moscow, Berlin, Zurich dan lain-lain. Ternyata bahawa majoriti orang-orang yang ditinjau tidak berpuas hati dengan hakikat bahawa mereka tidak dapat mencari masa untuk memasak di rumah, dan ia mempunyai kesan ke atas pandangan mereka kehidupan keluarga.
Lebih separuh daripada responden melaporkan bahawa mereka menggunakan Internet dan Rangkaian sosial untuk mencari idea untuk memasak di rumah. Ramai merasa tidak lengkap kerana fakta bahawa mereka tidak dapat memenuhi standard reka bentuk makanan, yang dilihat dalam rangkaian di seluruh dunia. Responden juga menyebut bahawa mereka gembira melihat dapur mereka bersih, dan gangguan itu mengecewakan.
