Jenama IKEA dijual dengan harga $11,2 bilion. Pemilik terdahulu, yang berdaftar di Yayasan Interogo Foundation Lihstenshtein, memindahkan hak kepada jenama Belanda Inter Ikea Systems - anak syarikat kebimbangan perabot Sweden. Malah, asas Yayasan Interogo milik pengasas IKEA Ingvar Kamprad. Jadi, sesungguhnya IKEA menjual jenamanya sendiri.
Secara rasmi, tujuan perjanjian itu adalah untuk "menyatukan dan memudahkan struktur kumpulan perniagaan," tetapi di samping itu, jenama IKEA kini mempunyai nilai khusus, bukan hipotesis. Pada masa yang sama, para pakar mencatatkan bahawa harga transaksi "cukup masuk akal dan munasabah".
"Anda tidak hanya membeli jenama IKEA, anda mendapat semua hubungan dengan pelanggan dan semangat yang syarikat itu bekerja. Anda membayarnya, bukan untuk logo, "jelas Bengt Hakansson. Klinik Jenama. - IKEA adalah jenama yang dibeli, yang menggabungkan harga yang rendah dan nilai budaya. Orang pergi ke IKEA, tidak kira apa. "
Dalam komen Tempatan dia menjelaskan bahawa pengasas syarikat Ingvar Kamprad "telah mencapai bahawa orang memahami bahawa dia adalah seorang yang baik dan telah melakukan sesuatu yang berguna untuk Sweden". "Mempunyai kesan seperti ini pada manusia adalah keupayaan berharga," kata Hakansson.
Mengapa Kamprad menjual jenama itu? IKEA bukan syarikat yang paling terbuka, kerana ia dikendalikan oleh keluarga. Mari cuba beritahu nasib.
Usahawan sentiasa sangat sederhana. Hakikat bahawa Kamprad, sudah menjadi jutawan (pada tahun 2012 dengan kerajaan $ 3 bilion. Beliau berkhidmat tempat 377-ke dalam senarai orang terkaya di dunia), hanya mempunyai tahun Volvo 240 GL 1993 isu dan pilihan untuk sampai ke pejabat dengan bas, ia secara meluas diketahui. Jadi versi yang dia perlukan wang tidaklah layak walaupun pencalonan.
Versi satu: pengoptimuman cukai
Kamprad sentiasa menggunakan peluang untuk meningkatkan kecekapan perniagaan melalui pemotongan cukai yang sah. Syarikat induk rangkaian INGKA Holding BV adalah milik Yayasan INGKA, yang pada gilirannya dimiliki oleh Yayasan IKEA, yang statutnya menyatakan perlunya menaja inovasi dalam bidang seni bina dan reka bentuk interior.
Bekas CEO Anders Dahlwig menulis dalam bukunya IKEA: Collect a Dream, yang baru diterbitkan oleh Mann, Ivanov dan Faber: “Struktur moden syarikat ini diciptakan pada tahun 1982. Matlamat utama, seperti yang dijelaskan oleh Ingvar Kamprad, adalah untuk melindungi syarikat perabot dari pemecahan atau penjualan semula oleh generasi pemilik berikutnya. Tujuan lain - walaupun sekunder - adalah untuk mengoptimumkan pembayaran cukai. <…> Sekiranya saya harus menyatakan pendapat saya dengan objektif mungkin, saya akan mengatakan bahawa IKEA sangat cekap dari segi cukai. " Dan kemudian dia menerangkan secara terperinci mengapa: perdagangan borong dikendalikan dari Switzerland (di sana, dan bukan di Sweden yang dikasihi, di mana Kamprad adalah warganegara dan patriot, by the way, dia tinggal), dan meja tunai dan syarikat pengurusan terletak di Belgium, "di kedua-duanya cukai negara sangat baik. " Ada kemungkinan penjualan jenama oleh syarikat Liechtenstein kepada syarikat Belanda dengan harga pasaran pada masa ini bermanfaat bagi IKEA.
Versi dua: umur.
30 Mac, pengasas syarikat itu bertukar 86 tahun, dan Kamprad terkenal dengan keupayaannya untuk merancang pada masa yang lama. Ketika di 1996 syarikat itu tidak dapat mendapatkan izin untuk membina gedung pertama di Kutuzovsky Avenue di Balai Kota Moscow, pengusaha itu secara diam-diam berkata: "Tidak ada apa-apa, tunggu." Hari ini, perniagaan di Rusia sedang giat berkembang. Ia boleh dianggap bahawa untuk mengelakkan kesulitan undang-undang yang mungkin timbul selepas kematiannya, beliau memutuskan untuk memindahkan aset dari firma peribadi ke struktur umum terlebih dahulu.
Versi tiga: syarikat sedang bersedia untuk IPO, dan semua aset penting perlu disatukan pada satu struktur.
Penjualan jenama tersebut membolehkan syarikat peribadi itu menerima sejumlah besar secara sah, sekaligus meningkatkan nilai perniagaan. Tetapi secara peribadi, saya tidak mempercayai versi ini. Kamprad membina syarikat keluarga. Keseluruhan ideologi IKEA dengan "Bible" tersendiri - sistem nilai - adalah keluarga. Ya, dan ada arti ekonomi jika syarikat itu tidak memerlukan modal kerja terlalu banyak - syarikat keluarga lebih stabil, yang juga banyak ditulis oleh Dahlvig dalam bukunya menggunakan contoh IKEA. Kakak dan nenek Kamprad, dengan cara itu, juga memiliki perniagaan keluarga. Bukan dengan apa-apa dia mula mentransfer tampuk pemerintahan kepada anak-anaknya dua puluh tahun yang lalu.
Walau apa pun, banyak yang perlu dipelajari.
Nah, kesimpulannya beberapa fakta. Jenama IKEA 89 berada di antara jenama paling mahal di dunia. Pemimpin dalam penunjuk ini adalah Apple - dalam agensi tahun 2011 Millward Brown dianggarkan jenama dalam $ 153 bilion. Tempat kedua terletak Google ($ 111,5 bilion), dan pada IBM ketiga ($ 100,8 bilion). Dalam sepuluh jenama paling mahal ada tempat McDonald, microsoft, Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General Electric, dan satu-satunya jenama bukan AS ialah syarikat telekomunikasi China China Mobile.
